Marco Antonio Zavala
Las 30 marcas mexicanas más valiosas alcanzaron un valor conjunto de 95 mil millones de dólares en 2025, un crecimiento de 10% en dos años, de acuerdo con Kantar BrandZ. En un entorno donde la diferenciación puede traducirse en valor para el negocio, Best Branding Awards propone reconocer el branding no sólo por cómo se ve, sino por lo que logra transformar.
El certamen parte de una premisa clara: el branding no es ornamento, es estrategia. Una marca sobresaliente debe demostrar que identificó un desafío relevante, tomó una decisión estratégica de branding y consiguió generar un impacto comprobable.
Bajo esta visión, los casos son evaluados desde tres dimensiones: Desafío Estratégico de Marca (25%), Solución de Branding (50%) e Impacto (25%). La evaluación considera la profundidad del diagnóstico y la claridad de los objetivos; la calidad y diferenciación de la solución; su capacidad para integrar estrategia, identidad, comunicación y experiencia; así como el valor generado para la marca, sus audiencias y el negocio.
IPSOS señala que el Impacto Neto en Market Shareque obtienen las marcas, únicamente por su fuerza de atracción y deseo, está en el orden de +3.76% .
Cuando una marca logra diferenciarse claramente en la mente del consumidor, la marca experimenta un incremento de entre el 10% y el 20% en la intención de compra de acuerdo a IPSOS.
Estos datos refuerzan la relación entre diferenciación, fortaleza de marca y generación de valor económico, una visión que Best Branding Awards busca trasladar al reconocimiento de los mejores casos de branding.
“Queremos reconocer marcas que puedan demostrar por qué tomaron una decisión, qué problema resolvieron y qué valor generaron. La creatividad sigue siendo fundamental, pero entendida como una herramienta estratégica y no únicamente como un ejercicio estético”, señaló Sergio López, director ejecutivo de Best Branding Awards.
Desde esta perspectiva, Best Branding Awards busca reconocer trabajos que vayan más allá de una ejecución creativa. La innovación adquiere valor cuando genera transformación y el impacto puede ser económico, reputacional, cultural o social, siempre que sea tangible, demostrable y capaz de construir valor en el tiempo.
Por ello, un caso ganador no necesariamente será el que presente la ejecución más espectacular, sino aquel que demuestre la mejor relación entre un desafío relevante, una decisión de branding sobresaliente y resultados comprobables.
Para orientar esta visión, Best Branding Awards establece cinco principios: estrategia antes que estética, innovación con sentido, coherencia integral, resultados demostrables y contribución al ecosistema. A ellos se suman la excelencia, la integridad, el respeto a la profesión y la responsabilidad reputacional como valores que buscan elevar el estándar de la industria.
Con esta visión, Best Branding Awards busca impulsar una cultura en la que reputación, creatividad y negocio sean inseparables, y donde las marcas sean entendidas como activos capaces de generar valor económico, social y cultural.
La pregunta que Best Branding Awards propone a la industria es directa: ¿qué problema resuelve tu marca, qué decisión tomó y qué consiguió transformar?
Porque las marcas que merecen ser reconocidas no sólo diseñan una identidad: construyen valor, generan impacto y contribuyen a construir futuro.
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