Marco Antonio Zavala
La Encuesta Global de Clientes 2026 de BCD Meetings & Events revela que 84.6% de las organizaciones identifica la inflación como su principal reto, mientras el Mundial y el nearshoring impulsan cambios en destinos clave como Ciudad de México, Cancún y Mérida.
Después de varios años de transformación acelerada, la industria global de reuniones y eventos muestra señales de estabilidad. Sin embargo, este nuevo escenario está lejos de representar una disminución de los retos para las organizaciones. Así lo revela la Encuesta Global de Clientes 2026 realizada entre 240 líderes responsables de programas de reuniones y eventos en América del Norte, América Latina, Europa, Reino Unido y Asia-Pacífico.
De acuerdo con el estudio, la mayoría de las organizaciones prevé mantener sin cambios significativos sus presupuestos, el volumen de eventos y el tamaño de las reuniones durante 2026. Esta estabilidad ha desplazado la conversación de la expansión hacia la optimización, impulsando una mayor atención en la eficiencia operativa, la medición de resultados y la alineación de los eventos con los objetivos de negocio.
La estabilidad presupuestaria también está transformando la forma en que las organizaciones evalúan sus eventos. Con 57.1% de las empresas proyectando presupuestos sin cambios para 2026, la conversación se ha desplazado de la expansión hacia la generación de valor. En este contexto, la medición de resultados y la capacidad de demostrar el retorno de inversión se han convertido en elementos clave para justificar nuevas iniciativas y fortalecer la toma de decisiones.
La investigación también muestra una evolución en materia de sostenibilidad. Si bien continúa siendo una prioridad para las empresas, el enfoque se ha desplazado hacia acciones más prácticas y medibles, como la selección de opciones de viaje más sostenibles, el uso de materiales reciclables y la elección de sedes con mejores prácticas ambientales.
En línea con esta tendencia, BCD Meetings & Events anunció el lanzamiento de su Guía de Sustentabilidad 2026, así como el fortalecimiento de su programa de Diversidad, Equidad e Inclusión (DE&I), iniciativas que buscan acompañar a las organizaciones en la creación de eventos con impacto positivo, criterios medibles y una visión de largo plazo.
En México, el panorama de reuniones y eventos mantiene una tendencia positiva impulsada por la actividad empresarial, la inversión derivada del nearshoring y una demanda constante de encuentros corporativos.
Los clientes muestran un interés creciente por formatos más eficientes, como reuniones de menor escala, servicios especializados de ponentes, automatización de procesos y herramientas de análisis y reporteo. Asimismo, destinos como Cancún, Mérida y Ciudad de México continúan concentrando una parte importante de la demanda para reuniones y eventos corporativos.
No obstante, la realización de la Copa Mundial de la FIFA 2026 comienza a influir en la planeación de eventos, particularmente por la disponibilidad de espacios y servicios durante la temporada de verano, lo que ha llevado a algunas organizaciones a replantear fechas y estrategias de ejecución.
Los resultados también reflejan la solidez de la relación entre BCD Meetings & Events y sus clientes. En México, el conocimiento de la industria obtuvo una evaluación favorable de 92.3%, posicionándo como uno de los principales diferenciadores de la compañía en el mercado.
“Estamos viendo una evolución en la industria: las organizaciones ya no miden el éxito por la cantidad de eventos que realizan, sino por el valor que son capaces de generar a través de ellos. Las experiencias más relevantes serán aquellas que combinen una ejecución impecable con objetivos claros, resultados medibles y una visión estratégica de largo plazo”, concluyó Eva Isla.
Bajo este escenario, la compañía anticipa que la competitividad de los programas de reuniones y eventos dependerá cada vez más de la capacidad de las organizaciones para optimizar recursos, adoptar nuevas tecnologías, responder con agilidad a los cambios del entorno e incorporar criterios de sostenibilidad que generen un impacto tangible.
Acerca de BCD Meetings & Events
BCD Meetings & Events es una de las compañías líderes a nivel global en la planeación, gestión y ejecución de reuniones, incentivos, congresos y eventos corporativos. Con presencia internacional y experiencia en múltiples industrias, la compañía ayuda a las organizaciones a crear experiencias que generan resultados de negocio medibles, optimizan recursos y fortalecen la conexión con sus audiencias.
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